בעולם של היום, במבול של "מותגים אנושיים" שמתחרים על תשומת הלב של כולנו בהמון רעש והמולה מסביב – איך אפשר להיות "מיוחד" בים של מיוחדים?

איך אפשר להיות "מותג" כשכולם פתאום מותגים?

אם נרשה לעצמנו להסתכל על העולם הזה מתוך מקום של הזדמנויות ולא מתוך מקום של תחרות על מעט, נוכל להבין שמותגים לא נמדדים בכמות המכירות והלקוחות, אלא בשורת הרווח. וכמו רבים מאיתנו, כך גם למותגים הגדולים והמובילים בעולם – "שורת הרווח" היא הרבה יותר מ-רק כסף.

שורת הרווח היא הגשמת חזון עסקי, שלא נשאר רק על הנייר;

שורת הרווח היא להשפיע לטובה על כמה שיותר אנשים;

שורת הרווח היא להוביל קהל גדול סביב רעיון;

שורת הרווח היא לרתום עובדים, משקיעים ובעלי עניין סביב מטרה משותפת.

וכן,

שורת הרווח היא גם

היכולת שלנו לממן את אורח החיים שלנו, בלי להתנצל,

כי אנחנו בעצם מבינים שאורח החיים הזה –

הוא מה שאנחנו "מוכרים" לעולם מלכתחילה,

אם אנחנו רוצים להיתפש, להיות, לחיות ולהרוויח כמו מותג.

"למכור רעיון גדול, לקהל גדול, בכסף גדול –
ולהתחיל להרוויח, על כל המשמעויות של המילה רווח,
כבר מהיום הראשון."

בתור סטוריטלר ואסטרטג עסקי, שעובד עם המותגים הגדולים והמובילים בעולם כבר שני עשורים, גדולים וקטנים כאחד, מקומיים ובינלאומיים, מסחריים או "אנושיים" – אני יכול לומר לך שהדבר היחידי שמבדיל בינך לבין המותגים הגדולים האלה – הוא לא כסף,

הוא לא השקעה מטורפת במדיה ובהפקות,

הוא לא לוגו מושקע עם פלטת צבעים מתחכמת, 

הוא לא עוד שעות עבודה ועוד עשרות עובדים,

והוא לא עוד כתיבת פוסטים מרגשים על הילדות שלך.

הדבר היחידי

שמפריד בינך לבין המותגים הגדולים,

שמפריד בינך לבין השפעה (=מכירות),

שמפריד בינך לבין הובלה (=קהל גדול),

ושמפריד בינך לבין רווחיות (=הגשמת חזון עסקי) –

הוא אסטרטגיה.

אסטרטגיית מותג

שתראה לך

איך לחבר בין הרעיון, הסיפור, הערך, הקול הייחודי שלך – 

לקהל הרלוונטי ביותר עבורך –

ומשם לשורת הרווח העסקית והתדמיתית שתמיד חלמת עבור עצמך (והחלומות צנועים לגמרי, אני מכיר את זה). 

למכור רעיון גדול, לקהל גדול, בכסף גדול –

ולהתחיל להרוויח, על כל המשמעויות של המילה רווח,

כבר מהיום הראשון. באחריות.

​

כל מה שצריך לעשות זה להחליט.

להחליט שזה הזמן לסיפור ההצלחה ש-ל-ך.