מודל החזר השפעה
הרבה מאיתנו, שרוצים להשפיע לטובה על העולם, מאבדים את הדרך לייצר מהרצון הזה ערוצי שפע רווחיים. הקהל חשוב להם יותר מהכסף. ההכרה חשובה להם יותר מהכסף. מחיאות הכפיים והמחמאות חשובות להם יותר מהכסף. מניסיון של עשרות שיחות עם בעלי עסקים מדי חודש בחמש+ השנים האחרונות, אנשים אומרים שהם רוצים להשפיע, אבל רבים מהם לא מוכנים […]
מה זה אומר לקחת בעלות על הסיפור?
מתוך ניסיון של שני עשורים בתעשיית הפרסום, ובעבודה עם המותגים הגדולים בעולם, מקומיים ובינלאומיים, קטנים וגדולים, מסחריים ו"אנושיים" כאחד – הבנתי שרק מי שלוקח בעלות על הסיפור – זוכה לקהל שעוזר להם להפוך אותו למציאות. כן, בתור סטוריטלר ובתור קופירייטר ובתור אסטרטג ואיש שיווק, אני יכול לומר לכם שזה ממש לא מספיק תוכן שכתוב היטב […]
למה קשה לנו לבסס קהל?
הנה 3 הסיבות הכי שכיחות שאני נתקל בהן בעבודה עם עסקים שרוצים להרוויח את הכסף הגדול בזכות השפעה לטובה על קהלים רחבים. סיבה 1: זאת לא תחרות למי יש יותר גדול. אנחנו מודדים כמה לייקים קיבלנו, מתאכזבים מהתוצאה וחושבים שזה "לא עובד לנו", במקום להתרכז במי שכן עשה לייקים ומה אנחנו יכולים לעשות כדי […]
מי הקהל שלכם?
מי הקהל שלכם? עם שימוש מרובה ומגומגם במילה "גם" – אז תדעו שאתם לא לבד בדבר שמכשיל כל-כך הרבה עסקים מלראות תוצאות מהפעולות השיווקיות שלהם
