לחיות את החלום: מה זה אומר? - דוד אלהרר | deStory

לחיות את החלום: מה זה אומר?


כמה מילים על הדבר הזה שנקרא "לחיות את החלום" שאנשים זורקים לעברי בעקבות המעבר שלי לארה"ב, ועל הקשר בין זה לבין הצורך של כולנו "להיפרד מהסיפור" על מנת להיות במוד הזה של "לחיות את החלום" מלכתחילה.

כשעשיתי טיול לאורך אמריקה הלטינית במשך שנה,
אנשים אמרו לי שאני חי את החלום.
כשעזבתי לשנה כדי לחיות בקולומביה עם מי שהפכה להיות אשתי (לשעבר),
אנשים אמרו לי שאני חי את החלום.
כשהתפטרתי מהעבודה כדי להגשים סטארטאפ בתחום התוכן,
אנשים אמרו לי שאני חי את החלום.
אבל בהרבה מהדברים המדהימים האלה שעשיתי את חיי, ועוד רבים ומטורפים לא פחות -
לא ח י י ת י את החלום.
בהסתכלות בדיעבד, כמעט בכלל.
להיפך.
הזכרונות שלי מהתקופות האלה היו שאני לא יכול לחכות כבר להתעורר מהסיוט שאני נמצא בו.
בזכרונות שלי, היו כל כך הרבה משימות בתוך המוח,
לא משנה באיזו תפאורה מרהיבה וחלומית הייתי בה -
שרק מיקדו אותי שאני רוצה "להיות שם" במקום אחר, טוב יותר,
ושאני רק עוד צריך לעשות משהו כזה וכזה
כדי שאני אוכל להיות במקום הטוב הזה.
מבלי להבין,
שכל כך הרבה פעמים -
הטוב הזה היה לי מתחת לאף, מסביב, בתוכי -
אבל אני לא הפסקתי לחפש אותו במשהו חיצוני
שיגדיר אותי כראוי - להיות בטוב,
ולהרשות לעצמי -
לחיות את החלום.


"מחשבה יוצרת פעולות יוצרות מציאות"

אנחנו חיים בתקופה שהרבה מאיתנו רדומים,
לא משנה כמה העיניים פקוחות "לרווחה" על אוטומט לאורך היום.
אבל אלה שמתעוררים, ויש מבול של כאלה מסביב, לא מפסיקים לחלום.
כי רק ככה, אבל רק ככה בכלל, מתחילים להגשים מציאות.

הרבה מאיתנו, שמתקשים ב"למכור את עצמם" לעולם, חושבים שהבעיה קשורה לדיוק של המסר, ליכולות לכתוב פוסטים מעניינים, או לפיתוח של מוצר שאף אחד לא הבין עד הסוף.
לא.
אלה לא הבעיות.
סמכו עליי, מכמעט שני עשורים בעבודה עם המילה הכתובה, עם עולמות השיווק והמכירה, עם עולמות המיתוג והאסטרטגיה - ששום דבר מזה לא קשור לזה.
מה שבעצם גורם לרובנו לא להצליח למכור -
זה שאנחנו לא מייצגים "סוף טוב יותר" עבור הקהל שאנחנו רוצים לעזור לו.

רבים מאיתנו, תקועים באותה הדרמה שהלקוחות הפוטנציאליים שלהם נמצאים בה,
והם לא מבינים למה אף אחד לא קונה מהם - את מה שהם לא היו קונים
בעצמם - מעצמם.

מותגים לא נמצאים בדרמה. הם מציגים את הפתרון.
אבל יותר מזה. מה שמותגים הבינו מהרגע הראשון שהתחלנו לדבר במושגים של מותגים - זה שהם לא הסיפור.
הם לא הסיפור.
לא הם,
לא המוצר שלהם,
לא המנכ"ל שלהם.
הם לא הסיפור.
הקהל שלהם,
זה שהם רוצים לעזור לו, לדבר איתו, לעבוד מולו, להשפיע עליו, למכור לו (זה ה-כ-ל אותו דבר) - הוא הוא הסיפור, הוא הוא הגיבור של הסיפור, והוא הוא הסיבה שהם קמים בבוקר כדי להשפיע עליו יותר, להכיר אותו יותר, להוביל בזכותו יותר בתחומם.

קראתם? המילה מכירה לא כתובה אפילו פעם אחת:
להשפיע,
להכיר,
להוביל.
כלומר, למכור את החלום לפני שמוכרים את המוצר.
כלומר, הם צריכים בעצמם "לחיות את החלום" ר-א-ש-ו-נ-י-ם כדי שמישהו אחר ירצה לקנות את "הסוף הטוב" הזה.
כלומר, הם עצמם, המותגים האלה שהופכים למותגים בעצם הבחירה להיות כאלה
- יודעים שהם כבר סוף טוב *יותר* עבור אלה שלא השיגו את הסוף הזה עדיין עבור עצמם.

אם לא נהיה הראשונים להכיר במה שאנחנו כבר מרוויחים מהמסע שלנו, לא יהיה מי שיבחר בנו לטובת הרווחים שלו. אם לא נהיה הראשונים להתחיל לחיות את החלום, לא יהיה מי שיהיה שותף בדרך שלנו - כדי להפוך אותו למציאות.

אז בפעם הבאה כשאתם מוצאים את עצמכם מתלוננים על זה שנתקעתם באמצע של חנות ממתקים, תבדקו רגע אם זה סתם אוטומט שבא להשתלט על ההתעופפות שלכם. זה חנות ממתקים!
ואם עוד לא התעוררתם לראות את זה בעצמכם, יהיה מישהו שימכור את הממתקים שלו הרבה יותר טוב מכם

נכתב על ידי: דוד אלהרר | deStory
יועץ אסטרטגי לבניית מותגים משפיעים, מובילים ורווחיים

שתפו אותי



x
סייען נגישות
הגדלת גופן
הקטנת גופן
גופן קריא
גווני אפור
גווני מונוכרום
איפוס צבעים
הקטנת תצוגה
הגדלת תצוגה
איפוס תצוגה

אתר מונגש

אנו רואים חשיבות עליונה בהנגשת אתר האינטרנט שלנו לאנשים עם מוגבלויות, וכך לאפשר לכלל האוכלוסיה להשתמש באתרנו בקלות ובנוחות. באתר זה בוצעו מגוון פעולות להנגשת האתר, הכוללות בין השאר התקנת רכיב נגישות ייעודי.

סייגי נגישות

למרות מאמצנו להנגיש את כלל הדפים באתר באופן מלא, יתכן ויתגלו חלקים באתר שאינם נגישים. במידה ואינם מסוגלים לגלוש באתר באופן אופטימלי, אנה צרו איתנו קשר

רכיב נגישות

באתר זה הותקן רכיב נגישות מתקדם, מבית all internet - בניית אתרים. רכיב זה מסייע בהנגשת האתר עבור אנשים בעלי מוגבלויות.