מקור, לא למחוק.

• לא מאמינים למותג.
• לא מאמינים במותג.
• מריחים שיש כאן רק כוונה לדפוק קופה.
• לא באמת מרגישים שיש מישהו שבאמת אכפת לו.
• לא חושבים שיש איזשהו ערך בהצעה, ואז שוקלים אם התועלת מתאימה לכאן ועכשיו (ולא תמיד מה שאנחנו מציעים מתאים לאנשים עכשיו, רק בגלל שיש קמפיין).

זו הסיבה שסטוריטלינג מאז ומתמיד משך אותי יותר (הרבה לפני הבאז וורד השחוק של השנים האחרונות), כי סיפור הוא הזמנה למערכת יחסים, למס"ע משותף: מותג, סיפור, ערך.

• מותג: הרעיונות שלי, ההערכה העצמית שלי.
• סיפור: הדרך שלי להגשים אותם.
• ערך: מה שאני מעניק לאלו שעוזרים לי להגיע לשם.

ובדיוק כמו הקשרים שיש לי עם הלקוחות שלי, כך גם הקשרים שלהם עם הלקוחות שלהם- מבוססים על אמון, על ערך, על רצון אמיתי להשפיע לטובה.

בלי סיסמאות, בלי גימיקים, בלי נוסחאות שיווקיות.
כי כשאנחנו לוקחים בעלות על הסיפור שלנו, ומזמינים בכנות למסע שלנו, אנחנו מרוויחים לקוחות, שנשארים לאורך זמן, ובמקרה "הגרוע" אנחנו מרוויחים שגרירים למותג שלנו, שלא מפסיקים להפיץ את הסיפור שלנו הלאה.

וזה כל הסיפור.

אם גם לכם יש מס"ע ראוי להזמין אליו את הקהל שאתם הכי רוצים לדבר איתו, לעבוד מולו, להשפיע עליו, למכור לו - אני מזמין אתכם לייצר את סיפור ההצלחה שלכם ולהצטרף לקהילת ג'אמפרס - קהילת המותגים האנושיים, קהילה לומדת ומפתחת בה תוכלו להתחיל המסע מעורר ההשראה של המותג שאתם.