מקור, לא למחוק. - דוד אלהרר | deStory

למה קמפיינים באמת נכשלים?

דוד אלהרר | deStory

אז איך כן עושים את זה? קמפיינים ממומנים לא ישיגו את התוצאה הרצויה כשהסיפור מאחורי המותג הוא לא אמיתי וכנה.

ורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית צש בליא,
מנסוטו צמלח לביקו ננבי, צמוקו בלוקריה שיצמה ברורק

השקר של הקמפיינים

כשעבדתי בעולם הפרסום, הדבר שהכי תסכל אותי הוא חוסר האפשרות לומר ללקוחות של המשרד בפרצוף את הסיבה שהקמפיינים שלהם כושלים או לא מספקים את התוצאה הרצויה. היינו צריכים לקבל בהכנעה שהסיבה זה אנחנו, ואולי היינו מצליחים לשכנע אותם שהבעיה הייתה בתקציב המוגבל... זה שקר.היו לנו במשרד הפרסום לקוחות בסכומים זעומים שהבאנו להם הצלחות גדולות.

אז מהן הסיבות האמיתיות שקמפיינים נכשלים?

  • לא מאמינים למותג.
  • לא מאמינים במותג.
  • מריחים שיש כאן רק כוונה לדפוק קופה.
  • לא באמת מרגישים שיש מישהו שבאמת אכפת לו.
  • לא חושבים שיש איזשהו ערך בהצעה, ואז שוקלים אם התועלת מתאימה לכאן ועכשיו (ולא תמיד מה שאנחנו מציעים מתאים לאנשים עכשיו, רק בגלל שיש קמפיין).

זו הסיבה שסטוריטלינג מאז ומתמיד משך אותי יותר (הרבה לפני הבאז וורד השחוק של השנים האחרונות), כי סיפור הוא הזמנה למערכת יחסים, למס"ע משותף: מותג, סיפור, ערך.

  • מותג: הרעיונות שלי, ההערכה העצמית שלי.
  • סיפור: הדרך שלי להגשים אותם.
  • ערך: מה שאני מעניק לאלו שעוזרים לי להגיע לשם.

ובדיוק כמו הקשרים שיש לי עם הלקוחות שלי, כך גם הקשרים שלהם עם הלקוחות שלהם- מבוססים על אמון, על ערך, על רצון אמיתי להשפיע לטובה.

בלי סיסמאות, בלי גימיקים, בלי נוסחאות שיווקיות.
כי כשאנחנו לוקחים בעלות על הסיפור שלנו, ומזמינים בכנות למסע שלנו, אנחנו מרוויחים לקוחות, שנשארים לאורך זמן, ובמקרה "הגרוע" אנחנו מרוויחים שגרירים למותג שלנו, שלא מפסיקים להפיץ את הסיפור שלנו הלאה.

וזה כל הסיפור.

אם גם לכם יש מס"ע ראוי להזמין אליו את הקהל שאתם הכי רוצים לדבר איתו, לעבוד מולו, להשפיע עליו, למכור לו - אני מזמין אתכם לייצר את סיפור ההצלחה שלכם ולהצטרף לקהילת ג'אמפרס - קהילת המותגים האנושיים, קהילה לומדת ומפתחת בה תוכלו להתחיל המסע מעורר ההשראה של המותג שאתם.

לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית צש בליא


 

זה הטקסט שמניע את הגולש לפעולה מיידית



שתפו אותי



x
סייען נגישות
הגדלת גופן
הקטנת גופן
גופן קריא
גווני אפור
גווני מונוכרום
איפוס צבעים
הקטנת תצוגה
הגדלת תצוגה
איפוס תצוגה

אתר מונגש

אנו רואים חשיבות עליונה בהנגשת אתר האינטרנט שלנו לאנשים עם מוגבלויות, וכך לאפשר לכלל האוכלוסיה להשתמש באתרנו בקלות ובנוחות. באתר זה בוצעו מגוון פעולות להנגשת האתר, הכוללות בין השאר התקנת רכיב נגישות ייעודי.

סייגי נגישות

למרות מאמצנו להנגיש את כלל הדפים באתר באופן מלא, יתכן ויתגלו חלקים באתר שאינם נגישים. במידה ואינם מסוגלים לגלוש באתר באופן אופטימלי, אנה צרו איתנו קשר

רכיב נגישות

באתר זה הותקן רכיב נגישות מתקדם, מבית all internet - בניית אתרים. רכיב זה מסייע בהנגשת האתר עבור אנשים בעלי מוגבלויות.