פוסטים בתחום: מיתוג אישי ועסקי

אתם לא צריכים הפקות יוקרה, השקעה מטורפת במדיה ותקציבי ענק ללוגואים, עיצובי פרימיום ופלטת צבעים השראתית. מה שהופך מותג למותג הוא אסטרטגיה. מה שהופך מותג למותג זה סיפור שמחבר אליו קהל. קהל, לא לקוחות. קודם קהל ומשם לקוחות. אז בואו נראה מה זה באמת אומר להיות מותג מוביל.

כל עוד לא נתחבר ל"למה" שלנו – זה לא יעבוד. התוצאות וההצלחות ימשיכו לעבור לידנו, לא לגעת בנו, ואנחנו נמשיך להתבונן על החיים שלנו מהצד בחוסר סיפוק משווע, ובחוסר הבנה מתסכל על איך זה ששוב פעם אנחנו בדאון למרות ש"על הנייר" הכל בסדר.

כמו בחיים, ככה בעסקים.

להשפיע, להוביל ולהרוויח לא חייב להיות כזה קשה, מעייף ומייאש. המותגים הגדולים והמובילים בעולם, אנושיים ומסחריים כאחד, מצליחים לשווק טוב יותר, לרתום קהלים גדלים והולכים ולהרוויח הרבה יותר – בזכות עיקרון אחד שרבים מבעלי העסקים מפספסים מתוך חרדה להפסיד (ואז הם גם בפועל מפסידים), והעיקרון הזה הוא "בחירת קהל".

מה מפריד בינך לבין המותגים הגדולים והמובילים בעולם? רמז: זה לא קשור לכסף או לוועדות קישוט של לוגואים או פלטות צבעים באתר. דווקא עכשיו, זה הזמן לזהות את ההזדמנויות שהערך שלך יכול לעזור לך לקדם, ולהרוויח מהן.

רק כשאנחנו מתחילים להרוויח את מי שאנחנו (רוצים להיות) – מגיע הכסף הגדול באמת. את המשפט הזה אני אומר ללקוחות לאורך המסע העסקי שלי בעצמי. בכל פעם שאני הולך לאיבוד עם המשימות והשגרה בעסק, אני מזכיר לעצמי מה אני *כבר* מרוויח, ותמיד אני מוצא דרכים לעוד אנשים שירוויחו יחד איתי. קטע.

במקום לירות לכל הכיוונים אחרי מיליון משימות ויעדים שלא נצליח במילא להספיק בפרק זמן קצר, או שבמילא הם לא רלוונטיים לשלב הנוכחי של העסק שלנו – אני רוצה להציע לכם לקחת כמה דקות ולגלות במה עליכם באמת להתמקד – על מנת לעשות קפיצה עסקית ותדמיתית משמעותית.

נכון, אנשי ה-One Man Show, אין להם תקציב לפרזנטור. אבל, וזה אבל חשוב מאד, בעוד שמותגים מסחריים גדולים מוציאים משאבי עתק על "להאניש" את המותג שלהם, המרכיב הסודי הזה נמצא בכל אחד ואחת מאיתנו. השאלה היא אם אנחנו מוכנים להיות הפרזנטורים של ההבטחה השיווקית שלנו.

אסטרטגיית מותג מחברת בין מה שאתם רוצים לומר לעולם לבין שורת הרווח שתיכנס אליכם חזרה בזכות המסר, הרעיון, הסיפור או הערך שלכם. אם יש לכם אחד, גם יכולים להגיע למקומות של השפעה, הובלה ורווחיות, כמו המותגים המובילים בעולם, בלי תקציב של מותג מסחרי גדול.

האם אנחנו מוכרים חלום? או חיים אותו?

כי בשאלה הזו מסתכם בערך ההבדל בין סטוריטלינג לבין עוד מהלך שיווקי, או בין מותג לבין סתם עוד עסק. כי זה או שאתם בצד שמוכר הבטחה לחלום, או שאתם בצד שהוא Walk-The-Talk של מי שחי את החלום, כל יום יותר ויותר.

למה אנחנו כל-כך רגישים למילה "ערך" ואיך זה משפיע את המיתוג, התמחור והתוכן שלנו? שני השקלים שלי על המילה הכי חרושה בעולם היזמות של העידן החדש.