כמה אנחנו מאירים
מה אומר לכם הביטוי מותג מוביל
מהם הדברים שעולים לכם בראש כשאתם נתקלים ביטוי "מותג מוביל"? בעל ערך מה שהוא מעניק לקהל שלו גדול הרבה יותר מהמוצר או השירות שהעסק מוכר. תראו כמה פרמיה אנחנו מוכנים לשלם על מחשבים של Apple וכמה חשובים התכנים של Dove להעצמה אישית לנשים רבות. מוביל דעה לאנשים חשוב מה שיש לו […]
מה שאנחנו באמת מוכרים לעולם
מה שאנחנו באמת מוכרים לעולם – זה את סגנון החיים שתמיד רצינו עבור עצמנו. כדאי לקרוא את זה שוב. אנחנו לא מוכרים מוצר, אלא את מה שהוא הולך לשפר בחיים שלנו. אנחנו לא מוכרים פתרון, אלא את האופן שבו הוא משנה לטובה את איך שפעלנו לפניו. אנחנו לא מוכרים שירות, אלא את הדברים שיקרו לנו […]
שני סוגים של בעלי עסקים
יש שני סוגים של בעלי עסקים. אלה שעובדים עבור הגדילה של העסק שלהם, ואלה שהעסק עובד עבור הגדילה שלהם. אם אתם לא בטוחים באיזה צד אתם, כדאי לשאול את השאלה הבאה: האם מה שאני עושה בעסק שלי (ניהול, שירות, שירות, מכירות) מקרב אותי יותר ויותר לאדם שאני רוצה להיות, או מה שאני עושה מקרב אותי […]
למה כל מותג צריך למה
כל עוד לא נתחבר ל"למה" שלנו – זה לא יעבוד. התוצאות וההצלחות ימשיכו לעבור לידנו, לא לגעת בנו, ואנחנו נמשיך להתבונן על החיים שלנו מהצד בחוסר סיפוק משווע, ובחוסר הבנה מתסכל על איך זה ששוב פעם אנחנו בדאון למרות ש"על הנייר" הכל בסדר. כמו בחיים, ככה בעסקים. רבים מקשרים את ה"למה" שלהם לכסף. גם […]
איך ליצור אסטרטגיית מותג שמחוברת לעס"ק שלך
קבלו את הנוסחא הבא: מה לומר (ערך) + איך להגיד (סיפור) + למי לספר (קהל) = זה על קצה המזלג אסטרטגיית מותג מבוססת עס"ק: ערך, סיפור, קהילה. זה לא משנה אם אתם עסק קטן או חברה מסחרית בינלאומית. זה לא משנה אם אתם אדם עם רעיון או ארגון ללא מטרות רווח. זה לא משנה […]
בחירת קהל היא הדרך לקהל
אתם כבר מכירים, ולמעשה כנראה משלמים את המחיר של העידן החדש, שבו נדמה שכל אדם שני הופך ל"מותג", שבו התחרות על תשומת הלב הופכת לכמעט בלתי אפשרית עם כל הרעש והפרעות הקשב מסביב, ושהמשימות (ואיתן גם ההוצאות) מתווספות ונערמות בכל פעם שעוד מומחה אומר לכם שאתם חייבים את הנוסחא / הגימיק / השיטה שלו על […]
סיפורים מפיגים את הפחד שלנו
סיפורים מעוררי השראה – מפיגים מאיתנו את הפחד, ונוסכים בלבנו אומץ ואמונה שלא ייחסנו להם חשיבות או מודעות קודם-לכן. תחשבו איך ספרים / סרטים / סדרות / הצגות / נאומים – פגשו אתכם בנקודות של שינוי, ותבינו לבד: מישהו שותל לנו מחשבה מחוללת שינוי באמצעות סיפור מעורר השראה. אנחנו לא צריכים להיות קופירייטר מעולה, […]
למה קשה לנו לבסס רווחיות
למה כל כך הרבה בעלי עסקים לא מצליחים להגיע לדבר *הבסיסי* הזה של קהל > אוטוריטה > הכנסה? למה כל כך הרבה עסקים לא מצליחים לייצב את זה לאורך זמן בלי זיג-זג תזזיתי בגרף העסקי? ולמה רבים מאיתנו לא מצליחים להגדיל ולהרחיב את הפעילות העסקית והרווחיות שלנו בצורה נכונה, יציבה, עקבית, גדלה ומתמשכת? או […]
איך להיות מותג, כשכולם מסביב מותגים
בעולם של היום, במבול של "מותגים אנושיים" שמתחרים על תשומת הלב של כולנו בהמון רעש והמולה מסביב – איך אפשר להיות "מיוחד" בים של מיוחדים? איך אפשר להיות "מותג" כשכולם פתאום מותגים? אם נרשה לעצמנו להסתכל על העולם הזה מתוך מקום של הזדמנויות ולא מתוך מקום של תחרות על מעט, נוכל להבין שמותגים לא […]
